日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。东莞是全国最重要的荔枝产区之一。最近，东莞荔枝刚刚结束了长沙行和北京行的宣传推介活动，这是莞荔第一次进京，第二次入湘。东莞荔枝的“硬实力”，或许远超大众的想象。

早在唐朝，东莞就有成片的“荔园”，现在的东莞也是岭南荔枝的重要产区和高端荔枝的核心产区。东莞优质荔枝品种占比超过80%，广东省主推的十大荔枝品种中的4种都在东莞选育，它们是：冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红。

2020年，东莞荔枝种植系统成功入选中国重要农业文化遗产；2022年，东莞荔枝全面开启“天团”模式，以糯米糍、桂味、岭丰糯、妃子笑、观音绿、冰荔、唐夏红、莞香荔8个优质荔枝品种创意打造全国独一无二的区域农产品IP，突出展示东莞优秀的种质资源和高端品种，通过文化赋能提高农业附加值。

一句话总结就是：历史悠久，种质资源丰富，品种优秀、品牌塑造潜力大。

那么，东莞荔枝这个历史悠久的传统种植业的未来又在哪里？

先说结论，高端化确实是东莞荔枝最好的出路。

首先，这涉及荔枝的产能问题。东莞全市荔枝种植总面积约15.58万亩，作为制造业大市，东莞荔枝的占地面积与其他岭南的种植产区相比，实在有限；其次，是产区问题，东莞荔枝种植分布在28个镇街，较为分散，不适合走大规模批发路线。

因此，有限的产能加上优秀的品质，通过高端化和品牌化提升产品附加值，确实是东莞荔枝最好的出路。

既然要打造品牌，最重要的还是要能“出圈”。对此，东莞荔枝还应该在“传播”和“文旅”这两方面发力。

荔枝是鲜果，销售周期短。所以，东莞荔枝想要“出圈”需要进一步衍生产业链，如上游的荔枝苗，下游的荔枝农副产品。其次与休闲农业、乡村旅游相结合，提升农业附加值，提供荔枝相关的文旅服务。除此以外，还要讲好东莞荔枝故事、做好事件营销。

本次东莞荔枝首次赴京开展产销对接，也是打破了传统的本土传播，从东莞走向全国，就地域特产“出圈”进行了一次大胆的尝试。

转载自南方+

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